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专业解析 | 为何跨专业申请市场营销的人这么多?顶级名校最青睐什么样的学生?

摘要: 在商科项目申请中,市场营销不限制申请人本科专业背景,先修课要求也不严格,近年来申请人数骤增,更是文理科背景转专业申请的热门专业。 本期专业解析,我们就从申请趋势、录取偏好、标杆院校录取情况等多方面出发,剖析2019年在市场营销专业的录取数据。

在商科项目申请中,市场营销不限制申请人本科专业背景,先修课要求也不严格,近年来申请人数骤增,更是文理科背景转专业申请的热门专业。


本期专业解析,我们就从申请趋势、录取偏好、标杆院校录取情况等多方面出发,剖析2019年在市场营销专业的录取数据。




专业介绍


市场营销作为传统的商科专业,申请的热度可以说仅次于金融和会计。相比较其它的商科专业,开设市场营销硕士项目的学校数目相对较少。


排名前100的院校中,大概有25个学校开设该专业;从专业分支来看,美国市场营销专业的学科分支大致可以分为以下三类:市场营销、整合营销传播、市场分析。


一是主流的市场营销:多设在商学院下,注重营销与管理的有机结合,优势是选校范围较广泛,对申请人的本科专业背景要求门槛较低,开设该项目的代表院校有约翰·霍普金斯大学、南加州大学;


二是整合营销传播:整合营销传播区别于传统营销的关键在于整个活动的中心由生产商向消费者转移。该方向注重在传统市场营销的基础上,利用量化工具进行客户分析,并结合广告和大众传媒等方式多方位讲营销信息传递给客户,改项目代表院校为西北大学、纽约大学;


三是市场分析:在自媒体和大数据的时代背景下,市场营销专业不仅仅是再局限于整合行为学,社会学,经济学,广告学和公共关系学等诸多学科的相关知识,越来越多学校的市场营销专业开始和数据分析、计算机等进行了更深入的融合。


市场营销专业录取偏好


市场营销是一个实践性非常强的专业,有些学校会对申请者有相关工作经验的要求或期待。在申请上,个别项目为市场分析的学校对申请者有一定的先修课要求,希望申请者在本科阶段修读过一定的数学或统计学课程,但大部门学校对于申请人的先修课没有具体要求,相对其他商科专业来说,市场营销专业的申请者专业背景门槛较低,正因为这个原因,竞争也比较激烈。


本科专业是非商科专业的同学,也可以申请美国的市场营销专业。国内学生申请,TOEFL和GMAT都是必备的分数。


在语言要求上,大部分学校对语言的基本要求是托福不低于100分,雅思不低于7.0;在GMAT/GRE上,前30的学校这两项成绩建议在GMAT689, GRE325左右。

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对于商科申请人,大部分学校青睐有相关工作经验的申请者;当然,大部分学校都是接受应届生的申请的,但是会重视应届生的相关实习经历。建议申请人应在大学中积极参与社会实践,积累一定的工作经验。


当然我们应该以学校的招生要求为准,工作经历并不是审核申请者的决定性标准,申请人应做好一切对自己有利的准备,提高个人的竞争力。


市场营销典型项目


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